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Alors que le monde devient de plus en plus polarisé, les marques hésitent souvent à prendre position sur les questions sociales. Les athlètes et les organisations sont confrontés à des conséquences réelles lorsqu’ils défendent des positions citoyennes; il est donc essentiel de se pencher sur la possibilité pour le sport de poursuivre son impact sur la société. Dans cette séance dynamique modérée par Tom Ramsden, PDG de Sid Lee aux États-Unis, des personnalités influentes, parmi lesquelles des athlètes, des spécialistes du marketing sportif et des experts de l’industrie, se penchent sur la relation complexe entre la performance, l’activisme et le commerce dans le domaine du sport. Découvrez comment (ou si) les athlètes, les équipes et les marques concilient les considérations commerciales et l’activisme en adoptant une position sur des questions sociales et politiques.

Au cours de cette conférence, un groupe d’experts des domaines du sport et des affaires analysera l’évolution de l’activisme des marques pour comprendre le grand potentiel qu’il recèle lorsqu’il est géré de la bonne manière. Ces dernières années, les icônes et les organisations sportives ont exercé une influence sociale positive, sensibilisé l’opinion et favorisé le dialogue, occupant ainsi un nouveau rôle culturel en matière d’activisme. Mais quelle responsabilité attendons-nous d’eux? Existe-t-il un point à partir duquel le marketing social et environnemental n’est plus sincère?

Presenté by Sid Lee